010. 카피공부 : 매일 언어를 다루는 사람들에게 2.

카피공부 : 매일 언어를 다루는 사람들에게 2.

핼 스테빈스 지음

카피공부

 

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내 심장이 노래하는 것에 귀를 기울여라. 카피가 마음을 울리지 못하면 현금 들어오는 소리도 안 울린다.

 

매일 적어도 한 시간은 대뇌가 멀리 밖으로 돌아다니게 하라. 더 좋은 광고쟁이가 되고 싶다면 광고에서 벗어나라.

 

대부분의 아이디어는 다른 아이디어가 조금씩 조금씩 바뀌어온 결과다.

 

가장 열기 어려운 것은 닫힌 마음이다.

 

거짓을 없앨수록 더 좋은 그림이 나온다

 

훌륭한 사진은 렌즈와 피사체 사이에 아무것도 끼어들지 않는다. 훌륭한 광고는 제품과 소비자 사이에 아무것도 끼어들지 않는다. 끼어들려고 하지마라.

 

이미지는 제목을 보충하는 것

 

끝없는 허기짐을 느껴야 마음의 양식이 채워진다. 배움을 그만두면 한 발도 더 나가지 못한다.

 

일은 귀찮은 대상이 아니라 도전의 대상이다

 

광고는 그냥 판매라는 문제를 해결하는 작업이다.

 

대부분의 사람을 납득시키기는 아주 어렵다. 그들을 설득하는 것은 상대적으로 쉽다.

 

망설여질때는 빼라.

페이지에 지나치게 많은 걸 담지마라.

말을 아끼는 자는 지식이 있고

 

이야기를 통해 물건을 팔아라

 

읽는 것은 좋은 것이다. 쓰는 것은 더 좋다. 보는 것이 가장 좋다.

 

판매가 훌륭하면 훌륭한 글이고 그렇지 않으면 망작이다.

 

카피는 마음에 와 닿든지 혀를 차든지 둘 중 하나다.

 

글쓰기에서는 빼는 것이 더하는 길이다.

 

일몰을 컵하나에 담아주세요

 

열심히 생각하고 압축적으로 쓰고 그만 말해라

 

 

짧은 것이 내용도 좋다면 두배로 좋다

 

음식을 팔지말고 만찬을 팔아라!

 

광고와 판매는 세트메뉴이지 선택메뉴가 아니다.

 

광고란 내가 가진 것을 이야기해서 내가 가진 것을 파는 것이다.

 

최고의 잔소리는 미소 띤 잔소리다. 그게 바로 설교와 교육의 차이다.

 

무언가에 관해 마지막에 할 말이 있다면, 그말을 제일 먼저 해라!

 

 

말에 힘을 실어서 머리와 가슴을 겨냥하라

 

진정한 웅변이란 할 수 있는 말을 다하는 것이 아니라 해야 할 말을 다하는 것이다.

 

캐치프레이즈는 누구의 관심도 캐치 못한다.