마음을 빼앗는 글쓰기 전략 2.

상투어는 어쩌다 한 번씩만 쓴다

 

마케팅 글쓰기에 나타나는 흔한 실수들

~가 이루어지다 > ~가 되다

~라 아니할 수 없다 > ~이다

~에도 불구하고 > ~이지만

~하고 있는 중이다 > ~하고 있다

~하도록 하겠다 > ~하겠다

~화 되다 > ~이 되다

~라고 말할수 있다 > ~이다

~하지 않으면 안 된다 > 해야 한다

 

동사의 시제는 일관성을 유지해야 한다

 

훈계 글을 삼가라

~을 잊지 말라

절대 ~해서는 안 된다

~을 하지 말라

~을 기억하라

~항상 ~하는 것을 기억하라

~하기를 바란다

 

세상을 어떻게 바꿀 것인지를 이야기한다

1. 진실하다. 진실한 스토리를 만들어야 한다

2. 인간적이다. 회사라 해도 제품이나 서비스가 사람의 삶에 어떤 영향을 주는지 부각해야 한다

3. 독창적이다. 새롭고 신선한 관점이 담겨야 한다

4. 고객을 떠받든다. 아무리 당신의 이야기라도 고객의 삶과 관계가 있어야 한다. 고객의 삶과 관계가 없이 회사 자랑만 늘어놓는 것은 가장 바보 같은 짓이다. 최신 기술이나 제품을 팔 때도 제품이나 서비스가 사람들의 삶에 어떤 영향을 주는지, 사람들이 왜 그것에 관심을 가져야 하는지 강조하자

5. 장기적인 비즈니스 전략에 연결되는 빅 스토리를 만든다. 빅 스토리를 강조하면 자기만의 독특한 색깔도 분명히 전달할 수 있다. 그리고 자기만의 색깔을 명확하게 전달하면 장기적으로 성공할 가능성도 높아진다.

 

기본을 이해했다면 다음 질문을 시작으로 스토리를 만들어보자.

1. 당신의 비즈니스가 지닌 독특한 특징은 무엇인가?

2. 비지니스 설립 과정에서 흥미로운 점은 없었나? 창립자는 어떤 사람인가?

3. 우리 회사는 어떤 문제를 해결하려 하는가?

4. 우리 회사가 영감을 주는 것은 무엇인가?

5. 우리 회사가 큰 깨달음을 얻었던 순간은 언제인가?

6. 우리 회사는 어떻게 발전해 왔나?

7. 우리 회사는 비즈니스와 고객, 우리 자신에 대해 어떻게 인식하고 있는가?

8. 우리 이야기를 너무 노골적이지 않게 전달하는 방법은 없을까? 사례보다 비유를 사용하면 어떨까?

9. 우리에게 평범하고 흔한 일이지만 다른 사람들은 특별하다고 여길만한 것은 없는가?

10. 가장 중요한 것은 비전을 전달하는 것이다. 우리 회사는 세상을 어떻게 바꿀 것인가?